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Archivo de la categoría: Distribucion

Día 12+1 – Repaso General

En el programa del martes pasado aprovechamos para hacer un repaso general de todos los temas tratados hasta ahora. Escúchanos aquí desde el minuto 09:30.

La semana que viene…

Como presentarnos a la prensa
– Notas de prensa
– ¿Qué es un dossier de prensa electrónico (EPK)?
– ¿Qué es una hoja de pre-sentación (one sheet)?

 

Día 6 – Distribución Física

Escucha aquí desde el minuto 07:10

La era digital ha hecho decaer las ventas físicas a niveles nunca nunca vistos, pero, ¿deberíamos olvidar el formato físico? ¿Es posible conseguir distribución física?

El año 2011 las ventas físicas decayeron un 20%, y, según estudios, seguirán haciéndolo hasta hacer desaparecer el concepto de CD físico o convertirlo en una pieza de coleccionista (como ya pasó con los vinilos).

Todo esto hace mucho más difícil, sobre todo para nosotros artistas independientes, conseguir que las empresas de distribución confíen y se arriesguen a distribuir el trabajo de nuevos artistas.

Los pasos a seguir para conseguir una distribución física son algo diferentes a los que seguiríamos para una distribución digital:

En primer lugar, es necesario, normalmente, que el artista esté respaldado por una discográfica (o se la cree él mismo). Raramente una distribuidora acepte la distribución de un artista sin sello discográfico.

Hay pasos comunes con la distribución digital (del 1 al 5). De hecho, recomiendo para los artistas independientes, que se saque a la venta el disco de forma digital para lograr unas primeras ventas y poder, en un futuro, “convencer” al distribuidor fisico de que vale la pena sacar a la venta el disco en el formato físico.

Y digo convencer porque lograr una distribución física ha sido siempre (incluso en épocas de ventas físicas) convencer al distribuidor de que tu grupo iba a ser un éxito para que se comprometieran a distribuir tu producto a cuantas más tiendas mejor.

En el pasado, una vez fabricados los CDs, la distribuidora compraba “X” copias del disco a un precio de más o menos el doble del precio de producción y ellos los distribuían a las tiendas. Si estas copias no se vendian, la discográfica debía pagar de nuevo a la distribuidora por el avance de dinero de las ventas (y en último momento esto afectaba al artista).

En la actualidad los distribuidores trabajan de forma distinta, aunque siguen teniendo que arriesgarse, ahora distribuyen los discos en forma de “consigna” (normalmente), lo que quiere decir que ellos distribuyen los discos pero no los compran a la discográfica, sino que cobran una vez el disco se ha vendido, quedándose un porcentaje del precio de venta al público.

Una vez tienes tu disco listo, recomiendo ponerse en contacto con estos distribuidores. Ellos, normalmente te pedirán una copia del disco para escucharlo y además, por su propio bien, intentarán saber cuales son las intenciones de la discográfica en cuanto a promoción, ya que si no hay promoción alguna, el distribuidor no va a lograr vender copias, que es lo que le interesa. Una vez hayan estudiado tu propuesta, te dirán si hay posibilidad de distribución o no. Asi que… ¡mucha suerte!

Aquí tienes una lista de distribuidores:

Disclub
The Orchard
Altafonte
Discmedi

¿Y si no logro distribución física? ¿Qué hago?

Pues no te desanimes, actualmente es bastante difícil conseguirla, lo cual no quiere decir que te olvides de tener un CD físico a la venta. Yo recomiendo fabricar el CD igualmente, ya que no sólo te servirá para ventas, sino también para promoción. Aquí tienes algunos aspectos que deberías tener en cuenta:

– Haz una primera tirada corta: Muchos artistas son demasiado optimistas a la hora de fabricar CDs, o se dejan engañar por el hecho de que cuantos más CDs fabrican la fabricación de cada CD suele ser más barata. Pero, piensalo bien, ¿Prefieres gastarte 1500 euros en hacer 1000 cds y tener tu casa llena de CDs sin vender? ¿O prefieres hacer una tirada más corta, gastarte la mitad y vender TODOS los CDs? La respuesta es fácil, ese dinero extra que no gastas haciendo una tirada corta puedes utilizarlo para promoción, que resultará en más ventas… Siempre estás a tiempo de hacer una segunda tirada ¿no? Yo recomiendo una primera tirada de entre 200 y 500 CDs.

– Vende tus CDs en los conciertos: Vamos a ser sinceros. ¿Cuantos de vosotros vais a una tienda de discos a comprar un CD? Normalmente no lo hacemos, a no ser que seamos superfans de un artista. Preferimos bajarnos la música en iTunes o escucharla directamente en Spotify. La compra del CD actualmente es una compra impulsiva y los artistas debemos jugar con eso. Cada vez que actues en un sitio, llevate a tu manager o a tu amigo (o a tu madre! jaja!) y pon una mesita con CDs (y demás merchandising si lo tienes), es más probable que la gente que te escuche compre el CD allí mismo que que vaya a comprarlo a una tienda de discos. Además, si les das un incentivo (firmarselo, regalarle algo, poner un precio especial, etc.) más razones les darás para comprarlo.

– Llega a un acuerdo con tiendas locales: No todas las tiendas de discos están cerradas a hacer distribución directa con el artista. Las grandes superficies normalmente sólo trabajan con distribuidores, pero las pequeñas tiendas de discos locales (desgraciadamente cada vez hay menos) a veces trabajan directamente con la discográfica. Ponte en contacto con alguna y comentales que te gustaría dejarles algún CD en consigna. Si se vende, se llevarían un porcentaje, sino… sólo tienes que volver a recogerlo.

– Vende el CD online: Y no digo que lo vendas en formato digital (que también), sino que vendas el formato físico a través de la web, por ejemplo, desde tu web oficial. También hay webs que permiten poner tus CDs a la venta en formato físico, por ejemplo CD Baby o Amazon.

– El CD físico aún es el formato preferido para promoción: Aunque no vendas todas tus copias, haz una tirada del disco físico, ya que sigue siendo el formato preferido para las radios o por si conoces a alguien que esté interesado en tí. Por ejemplo para actuar, entrevistas, críticas, etc. La gente quiere recibir tu música, y la mayoría la quiere en formato físico.

Espero que todo esto te ayude a elegir cual es la mejor opción para tu música, a mí personalmente aún me gusta comprar los CDs de mis artistas favoritos y manosear el librito, pero me parece que estoy algo anticuada… Que le vamos a hacer…

La semana que viene…

  • Podcast y radio online
  • ¿Qué son los podcast?
  • ¿Qué importancia tiene los podcasts y las radios online en la promoción de música independiente?
  • Estrategias para el paso de la radio online a la terrestre
 
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Publicado por en 07/03/2012 en Distribucion, Uncategorized

 

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Día 5 – Distribución Digital

Escucha aquí desde el minuto 28:00

La era digital ha abierto las puertas al artista independiente. Sin duda, desde la aparición de internet, es mucho más fácil poner nuestra música al alcance de los oyentes. Pero, ¿es posible tener ingresos haciéndolo?

Esta tarde guiamos a los oyentes que quieren sacar a la venta su música en internet. Los pasos para poner tu música a la venta en plataformas digitales como iTunes o Amazon no son tan complicados, pero muchos artistas tienen la idea de que es imposible hacerlo sin un contrato discográfico por en medio.

Así pues, para que quede claro, ese es nuestro primer punto: No se necesita un contrato discográfico para poner a la venta tu música digitalmente. Sólo necesitarás un pequeño presupuesto dedicado para este cometido. Aquí tienes los pasos a seguir:

1. Tu música debe estar adecuadamente producida, a ser posible, sin la utilización de samples.
Antes de poner a la venta tu música debes tener un producto de calidad, es el paso más importante, no por la mera distribución digital, sino para que el futuro de tu carrera se próspero. Debemos evitar, en lo posible, el uso de samples (trozos de composiciones anteriormente grabadas por otro artista/compositor), ya que si has utilizado samples en tu música y quieres sacarla a la venta necesitarás una licencia del compositor original (lee este artículo sobre licencias).

2. A su vez, tu música deberá estar mezclada y masterizada.
La mezcla y masterización de tu música es igualmente importante a la hora de ponerla a la venta, ya que necesitará adecuarse a los standards con el fin de conseguir no sólo unos ingresos, sino una promoción adecuada (piensa que si tu música no se escucha bien en la radio, por no estar mezclada y masterizada, ¡nunca lograrás que una emisora la ponga!).

3. Tanto si vas a poner a la venta un sencillo como un álbum, ¡tu producto necesita una portada!
Es de sentido común, pero muchos artistas se emocionan tanto al pensar que pueden poner su música a la venta que olvidan elementos como este. Contacta con un diseñador gráfico que te haga una portada que cause un impacto en los oyentes. Asegurate que la portada esta diseñada dentro de los parámetros que la distribuidora musical te va a pedir más tarde.

4. Asegúrate de que tu música esta correctamente registrada en el Registro de la Propiedad Intelectual (copyright)
Para vender tu música de forma digital deberás tenerla registrada y obtener tu copyright. Aunque lo puedes hacer en el Registro de la Propiedad Intelectual en España, mi recomendación es que lo hagas en la oficina de registro del copyright en Estados Unidos, ¿Por qué? Simplemente porque este registro protege en más países, mientras que el RPI en España sólo protegerá tu trabajo en España.

5. Consigue tus códigos EAN (código de barras) e ISRC
Estos 2 códigos son necesarios para poner tu música a la venta. El primero (código EAN) es un código para tu disco (o sencillo) que hace más fácil el rastreo de venta y el segundo (código ISRC) es un código que se incluye en cada canción (cada canción tiene su propio código ISRC) para facilitar el rastreo de la difusión (a través de radio o televisión, por ejemplo) de tus canciones. Este último código debe ser codificado en la canción antes de su puesta a la venta, normalmente por el masterizador.

NOTA: A pesar de que la mayoría de distribuidores digitales ofrecen códigos EAN/ISRC en su distribución recomiendo comprarlos aparte bajo vuestro propio nombre, para mayor control del rastreo. El rastreo de estos códigos es importante ya que es lo que hace que un disco llegue a estar en las listas de ventas (gracias al código EAN) y que los ingresos de derechos de autor vayan a parar a la persona adecuada (gracias al código ISRC). En el caso de España, los códigos ISRC son otorgados por AGEDI y los códigos EAN se pueden comprar en otras empresas dedicadas SOLO a la venta de códigos de barras.

6. Encuentra un distribuidor digital para tu música (tambien llamados “agregadores digitales”)
Una vez ya tienes todos estos pasos hechos, ya estas listo para poner a la venta tu musica online. Ahora sólo tienes que encontrar un distribuidor digital que se adecue a tus necesidades. Para ello debes estudiar los pros y contras de cada uno y ver cual te conviene más. Ten en cuenta precios, tipo de música, alcance, territorio, etc.

Aquí tienes una lista de distribuidores digitales (los más conocidos) que te puede ser útil:

A tener en cuenta: Lee los términos legales de los servicios que cada una ofrece, esto es importante para que no te encuentres con problemas o gastos adicionales con los que no habías contado en un principio. Asegurate que tienes todo lo que necesitas, que el agregador distribuye a todas las tiendas y territorios que deseas y que es el adecuado para tu tipo de música.

Una vez hagas todos los pasos la distribuidora normalmente tarda entre 3 y 5 semanas en sacar a la venta tu música en todas las tiendas digitales, asi que ¡tenlo en cuenta tambien en tu promocion y demás!

La próxima semana…

  • Distribución física, evolución en los últimos 10 años
  • La decaída en la fabricación de CDs y su inminente desaparición.
  • La importancia de la distribución física.
  • La dificultad en encontrar distribuidoras
 
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Publicado por en 28/02/2012 en Distribucion, Uncategorized

 

Día 4 – Licencias y distribución, tipos y diferencias

Escucha aquí desde el minuto 28:40

El tema a tratar esta tarde han sido las diferentes ofertas de contratos que se me pueden presentar para sacar  a la venta un disco.

Todos sabemos ya (o deberíamos) en lo que consiste un contrato discográfico: Una compañía se interesa en tu producto, lo compra – o invierte en la grabación, cosa cada vez menos frecuente – y lo saca a la venta, encargándose de todo lo demás: fabricación, distribución, marketing, promoción, etc.

Pero, ¿con qué otras ofertas me puedo encontrar? Muchos artistas desconocen este tipo de contratos y tienden a firmarlos sin entender que conllevan. Así que vamos a dejarlo claro para que esto no ocurra:

LICENCIA MUSICAL

Se le llama licencia a cuando una discográfica u otra compañía te pide “permiso” para vender o difundir tu material, ya sea sólo en un territorio como mundialmente. En este caso tú o tu discográfica original aún mantendréis el copyright de tu trabajo, pero la discográfica interesada “comprará” sólo la licencia (permiso) para venderla y pondrá dinero en promoción, marketing, fabricación, etc.

Tipos:
– Licencia de reproducción: Es aquella licencia que permite a la compañía la fijación (grabación) de la obra en un medio (soporte) que permita su comunicación y la obtención de copias de toda o parte de ella. Es un acto de fijación, por ejemplo, duplicar un disco para su venta.

– Licencia de comunicación pública: Aquella licencia que permite a la compañía difundir por medio de radio, televisión, conciertos, etc. la obra sin ponerla a la venta.

– Licencia de sincronización: Aquella licencia que permite a la compañía difundir tu obra musical sincronizada con imágenes, ya sea en forma de anuncio, película, serie de televisión, etc.

DISTRIBUCIÓN

A pesar de que un contrato de distribución es también un tipo de licencia (licencia de distribución), en este caso lo vamos a separar de las licencias anteriores. Un contrato de distribución es aquel en el que la compañía sólo distribuye tu disco y lo pone a la venta en las diferentes tiendas. Tú o tu discográfica original seréis los responsables de todos los gastos de promoción, marketing, etc.

Tipos:
– Distribución física: La compañía distribuye tu disco en las diferentes tiendas físicas (en el caso de España: FNAC, Corte Inglés, Mediamarkt, etc) , ya sea en un solo territorio (lo más frecuente) o mundialmente. La distribuidora puede elegir comprar tu producto y distribuirlo (cada vez menos frecuente por las bajas ventas de discos físicos) o no pagar por adelantado y quedarse con un porcentaje del precio de venta al público una vez la copia se ha vendido.

– Distribución digital: Dado el bajo consumo de producto físico, hoy en día la mayoría de artistas independientes y discográficas optan por esta opción. En este caso el distribuidor/los distribuidores -llamados normalmente “agregadores musicales”- sólo distribuye tu música en tiendas online, como por ejemplo iTunes, Amazon, Spotify, etc. En este caso el distribuidor se queda con un porcentaje de la venta de cada canción/disco. El porcentaje puede variar, desde un 25% a un 50% (más o menos).

Una vez se saben estas diferencias el artista es capaz de encontrar el contrato que le conviene más a la hora de poner a la venta su disco.

La próxima semana…

  • Como poner tu música a la venta en internet
  • La evolución de la venta física y digital en los últimos 10 años
  • Pasos necesarios para poner tu música a la venta
 

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