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Archivos Mensuales: abril 2012

Día 12 – Redes Sociales II

La semana pasada hablamos de como las redes sociales pueden ayudar a los músicos, repasamos algunos consejos sobre como sacar el máximo provecho a estas redes. Esta semana repasamos una lista de las que considero las mejores aplicaciones para Facebook.

A pesar de que, en mi opinión, MySpace era una plataforma mucho mejor orientada hacia los músicos, todo ha ido centrándose, poco a poco en Facebook. No es de extrañar, ya que actualmente con más de 450 millones de usuarios activos.

Así como las páginas de MySpace eran más bien una entidad propia, las de Facebook se valen de aplicaciones (como los smartphones) para incluir funciones en éstas.

Aquí tenéis algunas de las que me parecen más interesantes para nosotros, artistas:

Twitter: Quien no conoce Twitter? Es importante pues sincronizar tu twitter con tu página oficial de Facebook. Así, cualquier cosa que dices en Twitter se coloca automáticamente en tu muro (recientemente rebautizado con el nombre “biografía”, del cual no soy fan…). Además también puedes sincronizarlo con tu perfil personal.

Reverbnation: Soy una gran fan de Reverbnation, ya que en mi opinión la página evolucionó un poco a lo que creo que MySpace hubiera sido sino se hubiera estancado. La página se convierte en aplicación para Facebook y recoge todos tus fans (incluyendo los de MySpace). Te permite escribir newsletters, añadir música y conciertos. Es algo así como un dossier de prensa online.

Herzio: Herzio te permite administrar tres pestañas en la página de fans de Facebook; fanpage, tienda y entradas. Adicionalmente, en breve, tendrán a su disposición el servicio de fabricación de discos físicos, en el cual tú no tendrás que invertir, sino que cada vez que alguien compre tu disco, se lo fabricarán personalmente y te ingresarán en tu cuenta la cantidad que tú decidas, lo mismo con el merchandising y las entradas para conciertos.

FanRX: Otra de las aplicaciones que te permitirá personalizar tu fanpage en Facebook. Quizás la herramienta para Facebook en estos momentos. Podrás añadir módulos como vídeos, recogida de emails y transmisión en directo, entre otras. Existe una versión gratuita y una de pago.

Bandpage: Permite personalizar tu fanpage y permitir a los fans escuchar tu música directamente desde Facebook, a la vez, ellos mismos pueden compartirla con sus amigos en su muro.

BandsInTown: Esta aplicación está centrada en las giras. Permite sincronizar tu página de Facebook con la de LastFM y hacer un seguimiento de tu gira, incluyendo fechas, lugares, notificaciones y donde encontrar las entradas más baratas.

Tabfusion: Permite añadir pestañas a tu Facebook de artista. Hay herramientas de pago y hay tambiém gratuitas.

Cooltabs: Al igual que Tabfusion te permite añadir 2 pestañas gratuitas con el plan FREE.

Otras: Involver, Social Bakers, Easypromos.

En mi opinión lo mejor es ir investigando que pestañas son útiles en cada sitio e ir “toreando” lo de tener que pagar. Podéis echar un vistazo al mío y ver que os parece.

 

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Día 11 – Redes Sociales I

Escúcha aquí a partir del minuto 32:45

Las redes sociales se han convertido, poco a poco, en parte de nuestras vidas, para bien o para mal. Y lo mismo ha pasado con los artistas, ya sean independientes o no, que alimentan las esperanzas y tendencias “cotillas” de sus fans con sus Twitter, Facebook, etc.

La interacción entre artista y fan ha crecido inmensurablemente: de tener que escribir cartas físicas hace años con poca esperanza de recibir respuesta de tu artista favorito a simplemente añadir una “@” delante del nombre del artista y poder hablar directamente con tu cantante favorito, con grandes posibilidades de conseguir una respuesta.

Sabiendo esto el artista independiente debe adaptarse a las tendencias, que le ayudarán a promocionarse y abrirse mercado fácilmente, a través de las redes sociales y lo que éstas nos ofrecen.

Aquí tenéis algunos consejos a seguir en las redes sociales, que yo misma utilizo para mantener a mis seguidores interesados:

– Unete a todas las redes sociales que encuentres: Por supuesto hay miles, pero cada una tiene sus seguidores y gente que puede descubrirte porque les gusta visitarlas. La más conocida, por supuesto, es Facebook, pero tienes muchísimas más, y cuanta más gente te vea, mejor. Para no tener que renovarlas con noticias y demás utiliza, si es posible, el formato RSS, que te ayudará a sindicar tu contenido a las diferentes redes sociales. Las básicas son: Facebook, Twitter, YouTube y MySpace.

– Comparte tu día a día: No hace falta que sólo compartas tus trabajos musicales, ya que las redes sociales se han convertido en algo así como un enorme “Gran Hermano”, en el que no sólo puedes seguir las experiencias musicales de tus artistas favoritos, sino también su día a día. Numerosos artistas utilizan las redes sociales para contar lo que han comido, donde han viajado y el vestido que se acaban de comprar. Gracias a aplicaciones como Instagram, puedes además, añadir fotos a tus experiencias.

– Interactúa con tus seguidores: Lo más novedoso y a la vez importante de las redes sociales es que permiten al artista interactuar con sus seguidores, así que no pierdas el contacto con ellos. Trátalos personalmente y contesta a todas las preguntas y comentarios que tengan. Poco a poco podrás ir viendo lo que más les gusta y podrás ir adaptando tu contenido a sus gustos. Consigue retweets, “me gusta”, favoritos en Youtube, etc.

– No pierdas de vista lo que se dice de ti: Tu nombre y lo que se dice de ti son tu marca. Recuerda que cualquier persona puede llegar al contenido con tu nombre simplmente tecleándolo en un buscador. Así que haz lo mismo que ellos, utiliza las alertas de google o sitios como rxl para monitorizar lo que se dice sobre ti. Preocúpate si no se dice nada de ti, ni bueno ni malo. No te preocupes si tienes malas críticas, como se dice “nunca llueve a gusto de todos”, así que intenta recoger todas las opiniones, sean buenas o malas, como críticas constructivas. NO borres los comentarios, aunque sean malos, pon al mal tiempo buena cara y contesta siempre con un “gracias por tu opinión”.

– Además de tus redes sociales, ten tu web personal preparada: Las redes sociales son importantes, de todas formas, no sustituye una web personal. Es muy importante que tengas tu página personal con tu nombre, información de contacto, currículum, biografía, etc.

– Inventate contenido nuevo, ¡sé original!: ¿Qué se te ocurre para sorprender a tus seguidores? La letra de una de tus nuevas canciones, videos, streaming en directo de tus shows o de la preparación de tu disco, cualquier cosa vale (o casi) en las redes sociales. Este contenido hará que tus seguidores se sientan más cercanos a ti y a tu trabajo. Recuerda que no todo tiene que ser sobre tu carrera, puedes compartir cosas de tu día a día también.

– Si cometes algún error o hacer algún comentario equivocado, no te escondas: Normalmente, el artista estará en contacto con las redes sociales a diario, así que es posible que tengas “uno de esos días” y hagas algún comentario poco apropiado (Todos recordamos el comentario de David Bisbal de las pirámides egípcias, por ejemplo). En las redes sociales es posible y aceptable equivocarse, pero en vez de escondernos, lo mejor es admitir tu error y tomarlo todo con buen humor. Ríete de ti mismo o pide disculpas si es necesario, nada mejor para tus seguidores que ver que eres humano, que también cometes errores y te muestras humilde.

– Si alguien te contacta como seguidor, contéstales como artista, si te contactan como profesional (para un bolo u otro tipo de trabajo), contéstales pero enviales los datos de tu manager: A no ser que tengas un contacto personal con el profesional, siempre enviales los datos de tu manager. Esto mostrará tu profesionalidad. A su vez, si te envian un mensaje o comentario como fan, contéstales acorde a eso. El seguidor quiere hablar contigo, y se animará si ve tu respuesta y no la de un manager.

Espero que estos consejos te sirvan de ayuda para estar en contacto con tus seguidores de forma útil para tu promoción y marketing. La semana que viene os hablaré de algunas aplicaciones que me parecen interesantes para incluir en la rutina diaria del artista y facilitar la promoción de su música.

 

Día 10 – Conferencias Musicales, una oportunidad única

Escúcha aquí a partir del minuto 33:20

Muchos han dicho “una imagen vale más que mil palabras” y yo, en el caso de la industria musical, lo corroboro. Con el mundo internauta se ha perdido mucho el cara a cara y los que estamos metidos en el mundillo muchas veces ni nos vemos las caras, con tanto email, teléfono, Facebook, etc.

Las conferencias musicales son una gran oportunidad para romper la barrera de lo intangible y ponerle cara a ese director musical de la radio, a la persona de la editorial dedicada a las licencias, al A&R de la discográfica, etc. A su vez, no hay nada mejor para ellos que verte en acción, responder a tus preguntas en persona y ¿por qué no? Criticar tu música (para bien o para mal) y decirte que le falta o le sobra.

Y, aunque he de admitir que soy bastante antisocial (el teléfono me pone nerviosa y siempre acabo dejándome algo de lo que quería saber de la persona en el tintero) soy una friki de las conferencias, soy de las que verás allí en la primera conferencia del día (esa que está vacía porque es a eso de las 9 de la mañana), porque me encanta ver a los directivos en su salsa y aprender sus visiones (sí, en las conferencias también se aprende, no todo es “networking“), a veces incluso entrar en discusión con ellos si no estoy de acuerdo con lo que dicen (creeme, después de eso, SIEMPRE te recuerdan, jaja!)

La primera conferencia a la que fuí fue hace unos 3 años, la  Billboard Latin Music Conference, en Miami (USA), la cual recomiendo porque es un 90% en castellano. A partir de ahí intento acudir a las conferencias a menudo (e incluso he hablado en alguna de ellas), ya que es una oportunidad irreemplazable para los artistas.

¿Por dónde empezar?

Bien, ya has decidido que quieres acudir a una de estas conferencias, pero, ¿qué necesitas para ello?

– Elige la conferencia a la que quieres acudir:
Recomiendo para empezar, que intentes buscar si hay alguna conferencia local o cercana a donde tú vives, eso siempre hará que tu primera experiencia no resulte tan traumática y sobre todo, cara, porque acudir a estas conferencias te costará un dinerillo. Yo decidí acudir a la de Miami porque por esos tiempos vivía en Orlando y sólo estaba a unas 3 horas y media de distancia, además tenía conocidos en Miami que me dejaban quedarme en su casa (¡vivan los amigos!). Todo esto hacía que el coste del viaje valiera la pena. (puedes ver una lista de conferencias interesantes y conocidas más abajo).

– Presupuesto:
Hazte un presupuesto de lo que te va a costar acudir a la conferencia, incluyendo el gasto de admisión (¡depende de la conferencia pueden ser desde 100 euros hasta 1000 o más!), viaje, estancia, comida, material de promoción, etc.

– Prepara tu material de promoción:
¿Vas a llevar CDs?¿Tarjetas? Asegurate de que tienes todo listo antes de irte. Depende de lo que quieras recomiendo una cosa u otra. La verdad es que los CD, en mi opinión, están un poco pasados de moda, porque normalmente la persona con la que te pones en contacto no quiere ir cargando con un montón de CDs, es más fácil que les des una tarjeta o un flyer/postal con tus datos. ¡Asegúrate de que llevas tarjetas de visita!

– Estúdiate el programa de la conferencia y los conferenciantes antes de llegar
En estas conferencias hay mucha gente, y la mayoría se acumulan para hablar con las mismas personas una vez las ven allí. Tendrás un poco de ventaja si ya sabes con que personas quieres hablar y las estudias un poco antes de abordarlas: visita sus webs, encuentralos en LinkedIn o Facebook y presentate antes de ir, pero no las agobies demasiado, simplemente presentate y di que vas a estar allí, que te gustaría presentarte en persona si es posible. Eso te abrirá una puerta antes de llegar a la conferencia, donde todo el mundo se agolpa alrededor de los conferenciantes.

– Cuando llegues allí, ¡no seas tímido!
Aunque yo soy la primera en ser bastante introvertida en estos casos, poco a poco me he ido acostumbrando a no ser tímida en este tipo de eventos. Acercate a las personas con las que te interesa hablar, hazles preguntas, al fin y al cabo, ¡están ahí para eso!

– Practica tu elevator pitch (discurso del ascensor)
El elevator pitch es un concepto americano nace con la finalidad de dar nombre a aquel discurso necesario para explicar en forma breve (lo que tarda un viaje en ascensor) todo sobre un negocio, empresa o proyecto a quienes interesa que estén al tanto del tema.

Como ya he dicho, una conferencia es un sitio un poco caótico para conocer a profesionales de la música, pero a veces es la única oportunidad que tendrás de estar cara a cada con ellos. Así pues, tienes que hacer lo posible para marcarlos de una forma positiva, para que te recuerden y se muestren interesados en tu proyecto.

En la mayoría de casos apenas tendrás unos minutos para presentarte, captar la atención de estos profesionales, darles tu tarjeta de visita y conseguir la suya, así que… aunque te parezca una tontería, ¡practica antes de lanzarte a ello! Lo puedes hacer delante de un espejo o pedirle a tu mejor amigo que te ayude, imagínate que estás delante de la persona a la que quieres impresionar y “sueltales el rollo” en minuto y medio…¡no es tan fácil como parece! Aquí algunas cosillas que recordar:

  1. Presentate y estrechales la mano
  2. Preguntales que tal están, que les esta pareciendo la conferencia, si vienen de lejos, etc. (interesate por ellos, ponte a su nivel, que no te vean desesperado/a por hablar de ti).
  3. Coméntales lo interesante que les ha parecido su intervención, propuesta, etc.
  4. Entonces, SOLO entonces, empieza a hablar de ti y tu proyecto, levemente, sin pasarse. Y…no demuestres que los necesitas, simplemente coméntales que pensaste que tu proyecto podría parecerles interesante. Haz que parezca que ELLOS te necesitan, no al revés.
  5. Si hablas de tu música, NO te compares con otros artistas, eso no les ayuda ni les interesa, consigue llamarles la atención de otra forma, por ejemplo mencionando alguno de vuestros logros por encima (no te tires la vida diciendo “he ganado patatín y patatán” y he logrado taltaltal, sé conciso, sin aires de grandeza).
  6. Coméntales que supones que están ocupados, que sólo querías presentarte y darles tu material (tarjeta, CD, etc.), que le eche un vistazo y quizás podéis comentarlo en otro momento vía telefónica, email u otra reunión en un momento más adecuado.
  7. CONSIGUE SU TARJETA DE VISITA, sino todo el trabajo habrá sido en vano, ya que, en la mayoría de casos DEPENDE DE TI si el contacto se pierde o no.
  8. Escribe detrás de la tarjeta de visita que te acaban de dar algo que te haga recordarlos, en estas conferencias conoces mucha gente y se tiende a olvidar los nombres de la gente, su cargo, etc., y aunque normalmente lo pone en la tarjeta, a veces no. Y… ¿no querrás ponerte en contacto con la persona equivocada después del trabajazo que te has pegado no?

– Despues de la conferencia, HAZ UN SEGUIMIENTO

¿Qué es un seguimiento? Pues no perder el contacto con la persona… Espera un par de días o tres después de la conferencia y envíales un email, llámalos, etc. Haz algo para asegurarte de que no se olvidan de quien eres y de la conversación que tuvistéis. Recomiendo correos “poco agresivos” y no demasiado seguidos en las siguientes 2 semanas después de la conferencia, ya que es cuando estarán más bombardeados de correos de los asistentes. Si quieres hablar de negocios seriamente, espera a hacerlo de forma directa hasta pasadas un par de semanas de la conferencia. Entonces, una vez pasadas las 2 o 3 semanas, puedes empezar a hablar de negocios, hablar de forma clara de lo que podéis hacer el uno por el otro y, por qué no, sugerir una reunión presencial.</P

Una vez repasados estos pasos, no hay nada por lo que no deberías tener una buena experiencia en tu conferencia, y, al menos, una historia con final feliz en algun aspecto: contrato discográfico, editorial, una actuación, o, simplemente, ¡tener contacto con alguien importante en la industria!

Algunas conferencias interesantes y conocidas a las que acudir:
En español:
Social Music Jam (Barcelona, 27 de abril 2012) (Haz click aquí para descuento de un 50% en la entrada)
SIMBA (Seminario Internacional de Música y Artes Escénicas) (Madrid)
Billboard Latin Music Conference (Miami, del 23 al 26 de abril 2012)
En inglés:
MIDEM (Cannes, Francia, del 26 al 29 de enero del 2013)
Future Music Forum (Barcelona, septiembre del 2012)
SXSW (Austin, TX Marzo 2013)

Otros enlaces interesantes:
Attending Music Conferences 101 (Dave Cool): Guía en PDF de consejos para asistir a conferencias musicales (En inglés)

La semana que viene…

  • Los artistas se convierten en Community Manager
  • La importancia de las redes sociales
  • Aplicaciones para Facebook
  • La importancia de un equipo de trabajo
  • Estar en contacto con los fans
 
 

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